Greenwashing en hoe het te detecteren?

Hoe meer consumenten worden getraind in duurzaamheid en transparantie eisen van bedrijven, hoe meer bedrijven ernaar streven om te bewijzen dat ze duurzaam en betrouwbaar zijn. Veel bedrijven beweren dat ze duurzaam en groen zijn, waardoor het voor consumenten moeilijk is om de betrouwbaarheid van deze claims te identificeren. Daarom hebben we besloten om de blogpost van deze week te wijden aan greenwashing - een van de meest zorgwekkende kwesties in een duurzame samenleving.

Greenwashing is een misleidende marketingstrategie die door merken wordt gebruikt om hun klanten te misleiden over hoe hun bedrijf, producten en/of diensten het milieu beïnvloeden. Greenwashing vindt plaats wanneer bedrijven proberen zichzelf of hun goederen milieuvriendelijker of milieuvriendelijker te laten klinken dan ze in werkelijkheid zijn, zodat consumenten denken dat ze ethisch, duurzaam en milieuvriendelijk zijn.

Greenwashing is echter geen nieuw concept. Als je eerder in een hotel hebt verbleven, ken je dan de borden in de badkamer over het hergebruik van handdoeken om het milieu te sparen? Het bleek dat dit een winstbesparende tactiek is voor hotels in plaats van een milieubesparend aspect. "Greenwashing" als term werd 30 jaar geleden voor het eerst geïntroduceerd als reactie op dit hotelbord.

Wat valt er onder Greenwashing? Dit zijn onbevestigde beweringen en misleidende groene afbeeldingen van bedrijven om te bewijzen dat hun product volledig natuurlijk, milieuvriendelijk en veilig is. Bedrijven ontwikkelen meestal specifieke marketingstrategieën en organiseren evenementen om te laten zien hoe hun bedrijven zich inzetten voor het milieu.

Volgens een studie uitgevoerd door de Europese Commissie, was 42% van de online reclame voor groene en milieuvriendelijke producten vals of misleidend. Design, kleuren, sleutelzinnen, irrelevante claims en misleidende statistieken zijn allemaal strategieën die bedrijven gebruiken om consumenten te verleiden door hen te laten geloven dat het product beter is voor de aarde dan het in werkelijkheid is.


Greenwashing


Maar wees niet streng voor jezelf. Het is moeilijk om echte duurzaamheidshelden van nep te onderscheiden, maar het is niet onmogelijk! Hier zijn enkele tips voor beginners om greenwashing te voorkomen:


1. Details zijn belangrijk


Het is belangrijk om zoveel mogelijk details te zoeken wanneer merken uitspraken doen over hun milieuvriendelijkheid. Het is niet genoeg voor een merk om te zeggen dat iets bijvoorbeeld van "duurzame stof" is gemaakt. Check welke stof het werkelijk is. Sommige modemerken beweren bijvoorbeeld veganistisch leer te gebruiken, terwijl ze in feite giftige, uit petroleum gemaakte PVC gebruiken. Ze liegen niet - het is veganistisch, maar het is helemaal niet duurzaam.


2. Bekijk de pagina's 'Over' en 'Duurzaamheid' van het bedrijf.


U kunt veel leren over wat een merk wel of niet doet door naar hun Over-pagina's te gaan. Nogmaals: hoe specifieker hoe beter! Foto's, video's, certificeringen en/of bewijs van audits zijn ook goede dingen om op te letten. Als het een groot merk is, zoek dan naar een duurzaamheidsrapport dat hun impact op het milieu en de vooruitgang die ze boeken beschrijft. Zijn de duurzaamheidsmaatregelen of doelstellingen van het merk specifiek? Hoe houden zij zich verantwoordelijk voor deze doelen? Hoe regelmatig publiceren ze hun voortgang? Hebben ze hun eerdere doelen bereikt? Wat voor soort investering in middelen (tijd en geld) doen ze om deze doelen te bereiken?

Meerduidigheid


Ambiguïteit wordt vaak door bedrijven gebruikt als marketingtactiek om consumenten te laten geloven dat hun merk groen is. Door vage uitspraken en woorden als "volkomen natuurlijk" te gebruiken die zo breed zijn dat ze verkeerd kunnen worden geïnterpreteerd om een ​​milieuvriendelijk beeld van het merk te geven.


4. Verborgen afwegingen


Een merk kan een nog groter probleem achter zijn groene gordijn verbergen - en het is niet altijd strikt milieuvriendelijk. Een voorbeeld is wanneer solide modemerken aparte gerecyclede of duurzame kledinglijnen promoten, maar vervolgens niet onthullen dat de kleding is ontwikkeld door uitbuiting of niet zo milieuvriendelijke omstandigheden.

Shop Nu