Het is tijd om Black Friday opnieuw te definiëren

Naarmate duurzaamheid een kernwaarde wordt voor consumenten over de hele wereld, beginnen steeds meer bedrijven hun focus te verleggen om hun praktijken af ​​te stemmen op duurzaamheidspraktijken. We zijn getuige van verschillende benaderingen en weigeringen om deel te nemen aan Black Friday over de hele wereld. Enkele bekende bedrijven kwamen zelfs met alternatieve opties om duurzaamheid op Black Friday te promoten. 

Zwarte week uitverkoop

Zo kwam de Zweedse meubelfabrikant IKEA dit jaar op het idee van: #Terugkoopvrijdag campagne. Het bedrijf wil gebruikte meubels van hun klanten kopen en deze doorverkopen of recyclen om duurzaamheid en circulaire economie te bevorderen. 

Ook klimaatactivisten uiten hun teleurstelling over overconsumptie. Vorig jaar hernoemden sommige klimaatdemonstranten in Frankrijk # BlackFriday2019 als "Block Friday", om het bewustzijn over overconsumptie en de negatieve effecten ervan op ons milieu te vergroten. BBC meldde dat een groot aantal mensen zich verzamelden rond het hoofdkantoor van Amazon in Lyon om Black Friday-verkopen te saboteren. 

Evenzo hebben we hier in Skosh ook besloten om niet betrokken te raken bij Black Friday-verkopen omwille van het milieu. Wij geloven dat de eenvoudigste dingen in het leven de meeste vreugde en plezier brengen. We streven ernaar om elke dag gemak en betaalbaarheid in het leven van mensen te brengen, in tegenstelling tot Black Friday-campagnes. 

Zachi Brewster, een milieustrateeg voor de app Earth Rewards voor milieubeloningen, noemde vier negatieve uitkomsten van Black Friday in het algemeen:

  • Productie 
  • Verpakking
  • Verzending 
  • Afval van oude producten 

Fabrikanten produceren meer producten dan ooit om aan de eisen te voldoen. Black Friday verhoogt de onnodige productie omdat mensen de producten kopen die ze niet nodig hebben, alleen maar omdat het goedkoper is. The Guardian vermeldt dat consumenten in Europa meer kleding kochten, maar daar minder geld aan besteedden sinds 2000. Daardoor maken leveranciers ook meer verpakkingsmateriaal voor verzending, wat bijdraagt ​​aan de afvalproductie. Als het gaat om het verzenden van artikelen, bieden online marktplaatsen meestal Black Friday-deals voor de verzendprijs en een kortere verzendtijd die leidt tot een grotere ecologische voetafdruk. Bovendien, omdat shoppers oude producten meestal vervangen door nieuwe die ze voor een veel lagere prijs hebben gevonden, worden oude producten meestal weggegooid en ontstaat er meer afval. 

Hier zijn enkele ideeën om deze negatieve milieueffecten van Black Friday tegen te gaan:

  • Koop gebruikte of gerecyclede producten
  • Koop ervaringen in plaats van materiële goederen
  • Verpak je cadeaus in herbruikbare, gerecyclede materialen in plaats van plastic
Black Friday verkoop

Laten we nu dieper graven. 

In een van de afleveringen van de beroemde Amerikaanse tv-sitcom "Friends" probeert Monica haar droomtrouwjurk voor een zeer lage prijs te kopen en daarvoor "rekruteert" ze haar beste vrienden Phoebe en Rachel om haar te helpen. Ze gaan 's ochtends vroeg naar de winkel en krijgen allemaal een fluitje om anderen te 'alarmeren' als ze de juiste jurk hebben gevonden. Uiteindelijk vindt een van hen de juiste jurk en probeert deze naar de kassa te brengen. Er is echter nog een koppige, toegewijde persoon die dezelfde jurk wil hebben. Monica worstelt met haar en slaagt erin om "de strijd te winnen". 

Op de een of andere manier lijkt deze aflevering op het koopgedrag van Black Friday en als er iets meer is dat we van die aflevering kunnen leren, dan is het wel dat de jacht op een goed en goedkoop product meer is dan alleen "winkelen". 

Hoe we het uiteindelijk Black Friday noemden, is onbekend, maar volgens de stadsmythe gebruikte een verkeerspolitie in het centrum van Philadelphia voor het eerst in 1965 de uitdrukking 'Black Friday' om een ​​groep shoppers en het verkeer dat door hen werd veroorzaakt te beschrijven. Bijna twee decennia later, in 1980, begonnen detailhandelaren om de een of andere reden rode inkt te gebruiken om verliezen aan te geven en blanco inkt om winst te tonen in hun boekhoudpraktijken. Op basis hiervan kunnen we dus zeggen dat winkels zich op Black Friday concentreren op 'zwart' zijn, wat betekent dat ze ernaar streven meer winst te maken dan ze uitgeven. 

Er is interessant onderzoek gedaan door verschillende wetenschappers om het consumptiegedrag op Black Friday te begrijpen. Deze onderzoeksprojecten helpen ons het 'waarom van Black Friday' beter te begrijpen en zo een duidelijk beeld te krijgen van wat er aan de hand is. 

In een van deze onderzoeksprojecten spraken Jane Boyd Thomas en Cara Peters bijvoorbeeld gedurende 38 jaar met 2 vrouwelijke joekels in de VS. 

Interessant genoeg concludeerden ze dat Black Friday lijkt op een "militaire missie" voor consumenten. Net als bij een militaire missie, heeft Black Friday-winkelen een aantal stappen:

  • De eerste stap is het verzamelen van een groep betrouwbare mensen die bereid zijn om voor hetzelfde doel te "vechten". Het zijn meestal familieleden, vrienden of andere naaste mensen.
  • De tweede stap is een planningsfase. Groep mensen gevormd in de eerste fase brengt het actieplan in kaart, bijvoorbeeld welke winkels moeten worden getarget, wanneer te starten, wat te doen in geval van onderbreking, enzovoort.
  • Dan komt de eigenlijke strijd. De groep probeert de beste deal te vinden en ervoor te vechten. 
  • Einde van de "strijd".

Grappig genoeg, toen de onderzoekers met mensen spraken, gebruikten consumenten ook militair-gerelateerde woorden om Black Friday-rituelen te beschrijven, zoals "avontuur, overleving, missie, expeditie, oorlogsverhalen". 

online winkelen

David Kanter en Oskar Källström van de Jönköping University deed ook soortgelijk onderzoek, maar richtte zich op online winkelgewoonten op Black Friday in Zweedse context. Ze probeerden erachter te komen wat mensen motiveert om op Black Friday-koopjes te jagen. Ze identificeerden twee hoofdtypen motivaties voor Black Friday-winkelgewoonten. Ze noemden ze utilitaire motivatie die verband houdt met de praktische aspecten van online Black Friday-verkopen en hedonische motivatie die verband houdt met gevoelens die worden opgeroepen door Black Friday-aankopen. 

Black Friday online verkopen zijn handiger omdat het gemakkelijk en tijdbesparend is om te bestellen en te betalen. Consumenten kunnen producten voor een lage prijs kopen vanuit het comfort van hun huis. Om nog maar te zwijgen van kortingen die mensen krijgen als onderdeel van Black Friday-verkopen. Bovendien is het relatief eenvoudig om producten te vergelijken, informatie erover te lezen en beoordelingen te zien van mensen die ze al eerder hebben geprobeerd.

Als het gaat om gevoelens van plezier in verband met Black Friday-aanbiedingen, is er meer. Het bleek dat het website-ontwerp in het algemeen en het bladeren door nieuwe producten een gevoel van plezier creëert dat de uiteindelijke aankoop afdwingt. Online winkelen biedt ook de mogelijkheid om uw betalingsopties te kiezen, of consumenten nu willen betalen met swish, creditcard, factuur, enz. en het creëert een gevoel van autoriteit en status. Een ander interessant punt is dat Black Friday-deals gerelateerd zijn aan verschillende soorten waarde-expressie. Mensen voelen zich bijvoorbeeld slimmer als ze een goed product vinden voor een lagere prijs. Gevoel van opwinding tijdens de "wachtperiode" om de bestelling te ontvangen en het uitpakken van het pakket zijn ook een onderdeel van waarde-expressie. 

Dus als we concluderen dat dit onderzoek in verschillende contexten en culturen is uitgevoerd, kunnen we zien dat Black Friday-gedrag aan de ene kant een weerspiegeling is van een familieband en saamhorigheid, zoals bij elke andere feestdag. Aan de andere kant zijn Black Friday-aankopen het resultaat van een combinatie van complexe motivaties. Wat dit onderzoek ons ​​vertelt, is dat in tegenstelling tot wat veel mensen denken, Black Friday niet vooral over kortingen gaat. Het gaat over kameraadschap, gevoel van plezier, autoriteit, waarde-expressie en opwinding. 

Terug naar "Vrienden", Monica trouwt uiteindelijk in een andere jurk, zich realiserend dat zolang ze bij de persoon is met wie ze wil zijn, het niet uitmaakt wat ze draagt. Evenzo kan een familieband, een gevoel van plezier en plezier worden bereikt, of we nu die "geweldige" Black Friday-deal krijgen of niet. Laten we niet verstrikt raken in de tijdelijke opwinding en het plezier dat Black Friday dit jaar brengt en proberen bewust te zijn van onze consumptiegewoonten. Omdat elke kleine stap ertoe doet.

Shop Nu